171:Marketing na Política

Por Rosana Almeida

A cada eleição fica mais evidente a importância do marketing na “produção e venda” dos candidatos durante uma campanha eleitoral. Não são poucas as análises que abordam essa questão e que afirmam que a incorporação das técnicas de marketing no processo eleitoral estaria levando as formas e conteúdos da campanha a se autonomizarem, definitivamente, da “lógica da política” e a se aproximarem da “lógica do mercado”, o que para muitos profissionais da área, trazem preocupantes distorções sobre a verdadeira finalidade da atividade.

Pensando nisso, durante o primeiro turno das eleições os professores do curso de Marketing, Renato Miranda e Luiz Fernando Mello Leitão desenvolveram a campanha “171 Política só às claras”, objetivando conscientizar a comunidade acadêmica e a população em geral sobre as reais funções do marketing na política. “Sabe-se que o marketing não é o responsável por um” produto” bom ou ruim. Muito se tem das formas persuasivas dos meios de comunicação, e do poder de influencia que elas exercem sobre a sociedade” diz Miranda.

A campanha foi criada pelo Núcleo de Avançado do Curso de Comunicação Social -NACON - e veiculada através dos jornais A Gazeta, A Tribuna e a radio Cidade, outdoors. Contou ainda com a distribuição de botons, camisas e cartazes pelo campus e pela cidade.